In 2010 hebben Juan Arnau Jr en Cruz Arnau, zesde generatie van entertainmentfamilie Arnau, het plan een klein feestje in Barcelona te organiseren: elrow Night. Een speeltuin voor volwassenen moet het worden: een droomwereld vol surrealistische optredens en decors, uitbundige confettiregens en kleurrijk publiek, dansend op de beats van topdj’s. Inmiddels is elrow het snelst groeiende entertainmentconcept ter wereld, met een hoofdkantoor - het Rowhouse - in Barcelona en 250 events in meer dan vijftig verschillende steden van Shanghai tot Kaapstad en van New York tot Mumbai. Drie jaar geleden streek elrow Town, het festivalconcept van de clubnight, voor het eerst neer in Nederland.