Ben jij een liefhebber van Nederlandstalige muziek en bezoek je graag festivals? Dan mag Dutch Valley komende zomer absoluut niet ontbreken in jouw festivalplanning. Dutch Valley is bij uitstek hét Nederlandstalige festival van ons land. Het geheim achter dit succesvolle, oer-Hollandse concept? UDC Events-directeur Brian Bout vertelt het maar al te graag.On-Nederlands grote productie
Brian Bout is al jarenlang onlosmakelijk verbonden aan de Nederlandse festivalindustrie. Met UDC Events lanceerde de Noord-Hollander al succesvolle concepten als Dance Valley en Ground Zero, en in 2011 kwam daar Dutch Valley bij. “In die periode bestond er -afgezien van wat kleinere, lokale evenementen- nog geen groot festival met voornamelijk Nederlandse artiesten in de line-up. Met UDC lanceerden we in 2011 Dutch Valley waardoor we in dat gat gestapt zijn. Ik durf wel te zeggen dat we dit met een on-Nederlands grote productie deden, waarbij we aanhaakten bij het nostalgiesentiment dat in die periode werd aangewakkerd door tv-programma’s als Boer Zoekt Vrouw en Ik Hou van Holland.”
Volgens Bout waren ook realityprogramma’s met ‘de gewone man en vrouw’ in de hoofdrol een inspiratie voor het nieuwe Dutch Valley-concept, evenals muzikale programma’s rondom volkszangers Jan Smit en Frans Bauer. “We zagen dat deze programma’s een heel breed publiek trokken. We waren er al snel van overtuigd dat we met dit concept goud in handen hadden, en die gedachte bleek niet onterecht te zijn. Bij de start hadden we voor ogen om binnen drie jaar een renderend festival neer te zetten, en in twee jaar tijd hadden we al een renderend concept neergezet.”
Van ‘grootste’ naar ‘gezelligste’ feest van het land
Brian Bout vervolgt: “In die beginperiode lag de focus op het aanbieden van een grote diversiteit aan artiesten. Deze visie hebben we in de loop der jaren echter wel enigszins bijgesteld. Zo leerde de eerste Dutch Valley-editie ons dat de slogan ‘Het grootste festival van Nederlandse bodem’ niet helemaal passend was. In plaats hiervan veranderden we de slogan in ‘Het gezelligste feest van Nederland’. Deze verandering was in onze ogen nodig om het festival voor iedereen toegankelijk te houden.”
Na verloop van tijd ontdekte de UDC-directeur dat het publiek de overvloed aan artiesten, de vele stages én het festival zelf ervaarden als een absoluut schot in de roos. “Dutch Valley is absoluut geen aaneenschakeling van losse concerten, zoals je vaak ziet bij andere muzikale evenementen in ons land. Met Dutch Valley proberen wij mensen uit alle lagen van de samenleving bij elkaar te brengen. Wij vieren wat we als Nederlanders gemeen hebben. Denk hierbij aan een jaarlijkse kermis van muziek, of een extra Koningsdag. Dat is de sfeer die wij op Dutch Valley proberen te vangen.”
Gezellig, Samen & Herkenbaar
“Nederlandstalige artiesten voeren natuurlijk de boventoon bij Dutch Valley, maar dat betekent absoluut niet dat we niet meerdere muziekstijlen aan het publiek willen aanbieden. Zoals gezegd willen we een zo toegankelijk mogelijk festival neerzetten. We hebben podia met populaire muziekstijlen als Pop, Dance en Rock – uiteraard naast het Nederlandstalige repertoire. Dutch Valley biedt een genre-overschrijdend programma. Ooit hadden we bijvoorbeeld The Opposites direct na Frans Bauer ingepland op de main stage. Zo ging het 20.000-koppige publiek van meezingen op ‘Heb je even voor mij’ direct over naar een sitdown bij The Opposites.”
Naar eigen zeggen rekende Brian Bout hiermee af met het vermeende Nederlandstalige imago dat in de beginjaren aan Dutch Valley kleefde. “Door het gevarieerde artiestenaanbod worden onze bezoekers meer opengesteld aan muziekstromingen waarmee ze uit zichzelf waarschijnlijk niet zo snel in aanraking mee zouden komen. Onze bezoekers blijven vaak plakken bij stages waar ze in eerste instantie niet van plan waren om de dag door te brengen. ‘Gezellig’, ‘Samen’ en ‘Herkenbaar’ zijn Dutch Valley’s kernwaarden en al die waarden passen wij toe op onze podia.”
Volop ambities
“Inmiddels kun je wel stellen dat Dutch Valley de plek in de harten van onze fans heeft veroverd. Een vast, groot en divers publiek kijkt ieder jaar weer reikhalzend naar dit festival uit. Niet voor niets verkopen we ieder jaar uit,” aldus Brian Bout, die ondanks de successen nog altijd vol ambitie zit. “We zijn dan wel goed op weg, maar dat betekent niet dat we geen wensen of ambities hebben. Groei is daar absoluut een onderdeel van. Wie weet kunnen we in de toekomst een meerdaags evenement neerzetten waarbij de kernwaarden leidend zullen blijven.”
Altijd op de hoogte van al het festivalnieuws?
Schrijf je in op onze nieuwsbrief
Schrijf je in op onze nieuwsbrief
ESNS-ONDERDEEL GRUNNSONIC PRESENTEERT LINE-UP MET...De line-up van Grunnsonic 2024 is onthuld, met 21 acts die van 17 tot en met...
LABADOUX VULT AFFICHE AAN MET 8 NIEUWE NAMEN O.A.... Labadoux, het bekende muziekfestival dat plaatsvindt op 3, 4 en 5 mei, heeft...